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文章来源:稳泽机械网  |  2024-01-27

干货!2021年中国生活用纸行业龙头企业——恒安国际 多层次品牌战略龙头地位稳固

发布日期: 来源:前瞻产业研究院

由于生活用围绕安阳新能源汽车产业生产汽车配件纸价格较低,运输费用占比较大,因此生活用纸行业的竞争以区域性市场竞争为主,全安全防护国性品牌的中高档生活用纸在市场竞争中占据优势。从生产能力和产量来看,恒安国际都处于中国生活用纸行业的龙头地位。

生活用纸行业主要上市企业:恒安国际、中顺洁柔、太阳纸业、维达国际、山鹰纸业、晨鸣纸业、博汇纸业。

本文核心数据:恒安国际生活用纸业务布局历程、截至2020年底恒安国际生产基地分布、恒安国际国内销售络、恒安国际全球销售络、2020年恒安国际销售区域分布、恒安国际纸巾业务收入、恒安国际纸巾业务毛利率

1、中国生活用纸行业龙头企业全方位对比

由于生活用纸价格较低,运输费用占比较大,因此生活用纸行业的竞争以区域性市场竞争为主,全国性品牌的中高档生活用纸在市场竞争中占据优势。目前恒安国际、中顺洁柔和维达国际等企业处于我国生活用纸行业竞争的第一梯队。从生产能力和产量来看,恒安国际都处于中国生活用纸行业的龙头地位。

2、恒安国际:生活用纸业务的布局历程

福建恒安集团有限公司创立于1985年,1997年,成立“恒安纸业”进军生活用纸行业。1998年12月8日在香港联交所上市,并推出“心相印”纸巾。自2017年开始,恒安集团陆续收购马来西亚皇城集团、声科集团,并在俄罗斯投资建厂,进一步布局国际市场。

3、恒安国际:生活用纸业务布局及运营现状

——生活用纸业务品牌布局:生活用纸品牌及产品种类

恒安国际主导品牌为“心相印”、“竹π”、“品诺”、“优选”、“柔影”等,产品主要有纸面巾、纸手帕、卫生纸、纸餐巾、厨房纸巾、擦收纸、成品原纸等各类生活用纸。恒安国际在中高低端市场均有所布局,覆盖不同收入人群。公司生活用纸拥有核心品牌“心相印”,高端品牌“品诺”“竹π”以及中端品牌“优选”等。

——生活用纸业务生产区域布局:生活用纸生产基地分布

截至2020年底,恒安国际产能达到142万吨,已经在全国15个省、市、自治区投资设立了40多家生产公司。

<陶瓷p>—26、差动传感器式引伸计 [Linear Variable Differential]—生活用纸业务销售布局:销售区域分布

在销售茶叶包装络方面,恒安在全国设立40余家分公司以及200多个销售团队、上万人业务人员遍布全国城市、乡村。同时在海外设有生产基地和销售机构,产品远销全球63个国家与地区。

2020年,恒安国际销售主要分布在福江、华东、湖广和香港及澳门地区。其中,在福江地区销售占比最大,达到30.3%。

4、恒安国际:生活用纸业务经营业绩

2020年恒安国际纸巾业务为配合国内市场全面复苏,增加了在市场推广方面的投入,尤其在第四季度液压工具在电商及新零售渠道加大投入推广及促销费用,使销售及行政费用大幅增加,使得纸巾收入下降。另一方面,国内的商业及企业活动受疫情影响,因而减少对纸巾的需求,纸巾业务全年销售收入同比下降约9.6%至约人民币103.83亿。

2020年,由于木浆成本有所降低,恒安国际纸巾业务的毛利率显著上升,至33.5%。

5、恒安国际:业务发展规划

为满足终端客户日益高端化的消费需求,恒安国际将积极顺应和把握消费升级所带来的市场机遇,灵活配合消费需求的改变,继续积极优化产品组合,对产品的包装,材质和功能进行升级,推动高档产品销售,为集团注入增长动力。

销售渠道方面,疫情加速消费模式转移至线上,恒安国际凭借全渠道零售,将加大力度提高电商及新零售的覆盖,未来将纸巾、化工仪表卫生巾、纸尿有时也采取铸造构造(铸钢,铸铝等)裤的电商及新零售销售占比追上市场的平均水准。

同时,集团会利用数据中台分析消费者的喜好及市场的变化,从产品设计、市场分布、销售渠道策略等多方面进一步优化资源配置。为满足消费者不同的需求,集团将融合线上线下的零售模式,积极发展新零售渠道(包括社区团购),从而提升集团旗下各产品的市场渗透率,进一步扩大集团的市场份额。

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